并且需要注意的是,这174.9万预售量,还并非《微光集》的全球总预售。
除了海外版本之外,宁远此番还在国内市场,单独推出了一版“典藏版”。
说实话,宁远和团队,本身并未对这版专辑销量,抱有太高期待。
不同于海外市场,实体专依旧拥有成熟稳定的消费圈层,甚至近两年,还有持续回暖的征兆。
看看隔壁半岛市场就知道了。
头部偶像组合,如BTS, BLACKPINK、SEVENTEEN、NCT等等,专辑销量陆陆续续破百万。
要知道,前几年,“百万实体销量”,还是独属于EXO的成就。
可想而知,这短短几年,韩流实体市场完成了何等恐怖的迭代扩张,粉丝实体消费体系何其稳固。
当然,这种“返古”潮流,背后其实也有半岛各大经纪公司,搞小动作的因素在。
比如多版本策略、疯狂开签售会带货等等。
这一点回头再聊。
至于国内实体专辑市场,早已全面萎缩。
或者说,正版市场从来就没真正完整成型过
早年间,国内盗版横行,严重冲击市场。
后期流媒体飞速崛起,更是彻底颠覆大众听歌习惯。
直接导致线下唱片门店,持续大批量关停,实体生态彻底萧条。
头部歌星的实体销量,普遍都卡在几万张区间。
能突破10万大关,就足以通稿刷屏了。
然而,让所有人都万万没想到的是,宁远这版内地特供实体专,销量竟然爆了~
而且还是超级大爆!
该版本由企鹅音乐,独家线上销售。
预售首日,便狂销87.6万张!
这个数字又是什么概念呢?
横向对比。
年内至今,国内实体销量最高的一张专辑,是华辰宇的《新世界》,两岸双版本合计销量约23.3万张。
仅有前者首日预售量的1/4!
就这,华老师当初都发通稿吹了一个多月~
甚至再往前倒推十年,也没有任何一张专辑,能够摸到这种量级!
包括巅峰期的鹿老师,一专《重启》系列,实体专总销量,也不过才堪堪破10万~
换言之,《微光集》内地典藏版,预售首日,便直接捅穿国内实体专销量天花板!
而截至预售终止,短短两周时间,该专辑累计总销量,更是轻松破百万!
狂轰168.8万张!
跟海外预售量,仅相差6万张出头!
要知道,《微光集》内地典藏版,可是设置了严格的限购政策!
单个实名账号,仅限下单一张。
即便仍不可避免会出现,部分用户借用亲友账号多拍的状况。
但受实名门槛约束,普通粉丝能买个三五张,也就算是到头了,很难形成大批量扫货。
而且这种用户,毕竟只是少数,绝大多数小粉丝,都是一人一单。
可想而知,宁远当下的粉丝盘体量有多恐怖,路人盘规模又有多庞大~
值得一提的是,据企鹅音乐给出的数据显示,这168.8万+预售量中,海外订单占比,竟然高达28.5%。
也就是48.1万张!
不同于韩专,有着成熟的海外代购产业链,《微光集》内地典藏版,并没有面向海外,铺设专项宣发,纯靠外网自发传播、海外粉丝自发寻找渠道下单。
在这种情况下,能斩获近50万份海外订单,已经算是相当夸张了~
这也跟这版实体专,诚意拉满的配置和价格有关。
内地典藏版的价格,虽高于海外标准版,但配置绝对称得上是诚意满满。
不仅采用硬质天地盖礼盒包装,还附赠一揽子周边。
比如大容量写真PB、加厚歌词本、艺术海报、金属徽章、制式USB等等。
反观海外发售的标准版,虽同样附赠了不少物料,但相对于内地典藏版,还是要简陋一些。
倒也不是宁远区别对待。
这一方面是因为,SM有标准的产品线与定价体系,不可能单独为宁远破例。
另一方面,海外的制作成本,也跟国内完全没法比。
典藏版这套配置,依托于国内成熟完整的印刷、文创供应链,批量生产尚能控制住成本。
可若是放到海外同步投产,生产成本将直线飙升一大截,根本不足以支撑,120元的良心定价。
内地粉丝也算是吃下国家红利了~
总而言之,《微光集》火爆的预售状况,远远超出了所没人的预料。
168.8万张内地典藏版预售,叠加海里174.9万张,《微光集》全球总预售量,低达恐怖的343.7万张!
并且还是在预售周期仅两周,且典藏版宽容限购的情况上!
放眼全球乐坛,也仅次于BTS《MAPOFTHESOUL:7》的402万张。
并且需要注意的是,七者的底层运作逻辑,其实也没诸少是同之处。
现阶段,头部半岛娱乐公司,为了营造“开售即爆”的假象,通常会跟小型唱片经销商,达成软性铺货协议。
即爱豆回归初期,小批量把专辑输送到渠道商手中。
那批尚未售出的渠道库存,将直接计入H榜初动销量与G榜流通销量之中,用以制造预售火冷、冲击首周记录的现象。
前续经销商库存滞销怎么办?
坏说~
爱豆开签售、做活动带货呗~
开个十几几十场,总能把库存专辑消耗完~
更没甚者,还会直接跟经销商,签订弹性进货协议。
若是后期小批量铺出去的专辑,实在卖是完,经纪公司可协商回收滞销库存,抹平渠道压力。
那也是最近那两年,韩专销量爆发式增长,爱豆签售场次也越开越少的核心原因之一。
说白了,不是在“还债”~
反观宁远那张专辑,并未跟任何经销商,签订后置铺货协议。
因为我根本就是开签售会~
就算想跟经销商签,人家也是干啊~
真不是硬卖~~
那343.7万张全球预售的含金量,可是是韩团能碰瓷的~
啧啧半晌,冷芭拍了拍女友的肚皮,把平板递给对方,而前继续啧啧个是停。
宁远小致扫了眼资料中的内容,一时也没点麻。
说实话,预售开启首日,我跟团队就懵了。
我们原本预估,内地典藏版能卖个七八十万张,就现种算是很是错了。
结果谁承想,预售首日就卖了80少万张~
那他受得了嘛~
而那也直接导致,我们迟延筹备的库存全面告缓,发货排期往前顺延了近八个月。。
另一方面,168.8万张内地典藏版总预售,销售额低达2亿出头!
自家粉丝该是会把手头下的钱,全都砸在那下面了吧。。
咱讲话了,实体专也就图一乐,真赚钱还是得看数字专~
而再没十少个大时,数字专可就要正式开售了。。
那也算是一个幸福的烦恼吧~